大屏智能硬件市场表现两极化：电视低迷，投影强势增长

近日，大屏多家研究机构发布2023开年电视市场数据报告，硬件影强报告指出，市场视低势增疫情后整体消费呈现回暖趋势，表现但电视市场并未如期实现增长。两极奥维云网监测数据显示，化电2023年1-6周中国彩电市场零售量额均呈现下降。迷投洛图科技数据则显示，大屏2023年1月，硬件影强中国电视市场品牌整机出货同环比均下降。市场视低势增分析认为，表现消费需求变化带来的两极品类竞争是影响电视市场表现的重要原因之一。

▍2023开年消费环境回暖，化电彩电市场仍处冷冬

从整体消费环境来看，迷投2023年开年，大屏疫情影响逐渐减弱，且恰逢新年促销季，餐饮、娱乐、旅游等产业都迎来意料之中的复苏。但聚焦电视市场，表现并不如人意。

根据奥维云网监测数据，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中国彩电线上市场零售量规模为314万台，同比下降19.8%；零售额为68亿元，同比下降27.8%。线下市场零售量规模为35万台，同比下降40.2%；零售额为18亿元，同比下降42.5%。在品类消费需求不振的影响下，电视市场零售规模全线下滑。

根据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》，2023年1月，中国电视市场品牌整机出货量为337万台，同比下降16.8%，环比下降24.4%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

洛图科技预判，2023年第1季度，中国电视市场出货规模将不超过800万台，下降幅度在5%以上。

▍大屏市场两极化：电视下滑，智能投影强势增长

分析认为，电视市场近年来持续处于低迷状态，除了经济因素影响，更大原因或许来自消费需求变化带来的品类竞争——与电视市场形成鲜明对比，智能投影市场目前正处于强势增长阶段。

2016年起，中国智能投影行业进入高速发展通道，2017年-2019年智能投影市场增量在100万台左右；2021年销量已经逼近500万台，2022年则突破600万台，同比增长29%，在中国市场消费电子大赛道中罕见实现两位数增长。

2016-2022年中国智能投影市场销售量额发展情况

数据来源：洛图科技（RUNTO)数据，单位：万台，亿元

对比来看大屏智能硬件市场呈现两极化的原因：一方面，在家用场景下，用户对大屏的需求始终存在，相较电视，智能投影在超大屏、性价比、护眼、便携等方面更具优势；另一方面，智能投影的多场景适配性也更强。2022年，“露营季”、“世界杯观赛”、“户外影院”等都让智能投影受到了大范围的关注。卡塔尔世界杯前夕，投影仪更是成为大屏观赛神器，带动销量大涨211%

不过，近几年智能投影市场也发生了微妙的变化，从消费倾向来看，“高性价比”、“高亮”、“高清”等成为选购关键词；中长焦激光投影凭借高亮度、便携、性价比等优势脱颖而出，2022年线上销量超过14万台，同比增长131%。2022年第四季度，中长焦激光投影线上销量几乎与2021年全年总销量持平。

数据来源：洛图科技（RUNTO)线上数据，单位：个，万台

目前，由于技术门槛限制，激光投影市场格局较为清晰，并未出现中小品牌抢占较大市场份额情形；TOP 3品牌占比差距较大，当贝牢牢守住超半壁江山；峰米、爱普生位居前三，但与第一名存在较大差距。

数据来源：洛图科技（RUNTO)线上数据，单位：个，万台 

据了解，当贝推出的两款激光投影X3、X3 Pro，亮度均高达3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上限，成为业内标杆产品，极大助推了当贝品牌和激光投影品类的市场份额增长。

当贝4K激光投影X3 Pro

综合近几年大屏市场表现，电视“客厅C位”的角色已经受到威胁，品类竞争激烈。智能投影强势增长的背后，是用户需求的显著变化：新一代消费决策者不仅满足于大屏观看视频，更对氛围感、科技感、交互感有着更大的追求，也不再局限于家庭场景下的大屏使用。除了试水智能投影产品外，电视厂商们或许应该进行更多产品功能、使用场景方面的突破性探索，回归业务长板，在为用户带来更好的产品、服务及体验的同时唤醒市场活力。

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